Studier av bedrifter hvor den fysiske infrastrukturen i liten grad lar seg endre og produktivitetsutvikling kun kan oppnås gjennom å heve de ansattes kompetanse er av økende interesse. Det profesjonelle fotballlaget kan være et eksempel på en slik bedrift. Forfatteren har studert treningspraksisen til RBK treneren Bjørn Hansen. En av Hansens grunnleggende teser er at "Enkeltindividet utvikles best som følge av at kollektivet rundt en presenterer...". Forfatterens forskning kan bl.a. ses på som en utdyping og utprøving av denne tesen innenfor teoretiske rammer gitt av Bakhtin, Spinoza og neo-vygotskyanere. Resultatet antyder at riktig sosial kontekst for å presentere i fellesskap burde gi et viktig bidrag til produktivitetsøkning i bedrifter. Har litteraturliste.