Das essentials widmet sich der systematischen Kategorisierung des Marketings in der Gesundheitswirtschaft, welches durch eine Vielzahl an Zielgruppen, Akteuren, Zielsetzungen und Produkten bzw. Dienstleistungen gekennzeichnet ist. Es zielt auf eine praxisorientierte konzeptionelle Einordnung dieses Marketings auf wissenschaftlicher Grundlage ab. Hierzu werden thematisch relevante Begriffe erläutert und Kategorisierungen nach verschiedenen Dimensionen vorgenommen. Zudem erfolgt eine Darlegung und Adaption von Marketingansätzen zur Verwendung in der Gesundheitswirtschaft. Als Ergebnis werden Leitfragen und eine Bezugsmatrix erstellt, die ein systematisches Vorgehen für angewandtes Marketing in Wissenschaft und Praxis der Gesundheitswirtschaft ermöglichen.Der InhaltKategorisierung der Gesundheitswirtschaft Gegenstand und Besonderheiten des Marketings für die GesundheitswirtschaftKonzepte und theoretische Grundlagen des Marketings für die Gesundheitswirtschaft Gemeinsamkeiten und Unterschiede der Teilbereiche des Marketings in der GesundheitswirtschaftAdaptierbare Marketingansätze für die GesundheitswirtschaftDie ZielgruppenFach- und Führungskräfte in der Gesundheits- und SozialwirtschaftDozierende und Studierende im Bereich Betriebswirtschaft, Marketing, Gesundheitsökonomie, Non-Profit Management, Public Health, MedizinDie AutorenProf. Dr. Tobias Kesting ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre insbesondere Marketing und Innovation an der APOLLON Hochschule der Gesundheitswirtschaft in Bremen.Prof. Dr. Viviane Scherenberg ist Professorin und Dekanin des Fachbereichs Public Health und Umweltgesundheit an der APOLLON Hochschule der Gesundheitswirtschaft in Bremen.

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