Nytt sätt att marknadsföra!

Philip Kotler, modern marknadsförings "grå eminens", har i denna bok slagit sig ihop med Fernando Trias de Bes och beskriver en förnyelse av marknadsföring i dessa tider med knivskarp konkurrens. Boken är delvis en manual och delvis en brainstorming-guide.

Lateral marknadsföring är ett nytt sätt att tänka i en stenhård och mycket segmenterad marknad där kunderna blir mer och mer immuna mot annonsernas budskap. Lateral marknadsföring kompletterar traditionell marknadsföring genom att hitta alternativa vägar för att utveckla produkter, hitta nya kundgrupper för existerande produkter och kunna använda produkterna på ett helt annat sätt än tidigare.

Ett exempel är att istället för att komma med en ny typ av blöja så skapar man en blöja för äldre barn. Ett annat exempel är tabletterna som inte längre bara kan bota huvudvärk och sätta ner febern, utan nu även kan förebygga hjärtattacker.

Les mer

Produktdetaljer

ISBN
9789172411104
Publisert
2003-12-31
Utgave
1. utgave
Utgiver
Optimal Förlag
Vekt
502 gr
Høyde
233 mm
Bredde
162 mm
Dybde
20 mm
Språk
Product language
Svensk
Format
Product format
Innbundet
Antall sider
200
Orginaltittel
Lateral Marketing

Oversetter