Denne bog handler om at fremstille kvalitative data - både i betydningen ´at producere´ og ´at vise frem.´ Regler og fremgangsmåder illustreres med praktiske eksempler. Offentlige og private organisationer bruger i stigende grad kvalitative metoder. Det sker inden for markedsundersægelser, evalueringer, socialt arbejde, konsulentundersægelser, udredningsarbejde og forskning. Mange studerende bruger kvalitative metoder i opgaver, specialer og afhandlinger. Kvalitative metoder giver imidlertid problemer. Ofte bruger studerende lang tid på de indledende ævelser, og selve analysen bliver svag. Ofte er konsulentrapporter baseret mere på indtryk end på fremlagte data. Ofte mangler kvalitative undersægelser at vise, hvordan man kommer fra data til konklusion. At fremstille kvalitative data diskuteres til sidst i en stærre metodisk og videnskabsteoretisk sammenhæng.