Noe har skjedd med forbruket. Det er ikke lenger flaut å konsumere istedenfor å spare. Nesten tvert imot er det unormalt å stå imot den store kjøpefesten som ledes av parolen "Løp og kjøp!". Konsumerismen omtales gjerne som en ny religion skapt av en allestedsnærværende jakt på forgjengelig behag og falsk trygghet. Men det er også en måte å kommunisere med omverdenen på - vise vellykkethet, rikdom, klassetilhørighet m.m. I denne boken går forfatterne bak fasadene og maskene for å tegne et nytt kart over dagens Norge. De griper både til historiske eksempler, samtidsanalyser og studier av enkeltpersoner, enten det er de nyrike, shoppingkulturen, identitetskonstruksjoner, kvinnemakt, klær eller lettøl som legges under lupen. Forfatterne stiller seg kritisk til den holdning at forbruk er en motsetning til "meningen med livet", og hvor eliten moraliserer over folkets konsum. Følgende er bidragsytere i boken: litteraturviter Gitte Duemose Hansen, sosialantropologene Runar Døving og Thomas Hylland Eriksen, historikerne Christine Myrvang og Sissel Myklebust, statsviter Erling Dokk Holm og kunsthistoriker Siri Meyer.